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艾弗莎品牌传播推广方案

发布时间:2014-08-12 16:35  文章来源:朗创网络营销
文章信息提要
艾弗莎品牌传播推广方案推广目的1,丰富艾弗莎的品牌内涵2,开展艾弗莎的口碑营销3,规范艾弗莎的品牌形象4,扩大艾弗莎的品牌影响。
艾弗莎品牌传播推广方案

  艾弗莎品牌传播推广方案推广目的1,丰富艾弗莎的品牌内涵2,开展艾弗莎的口碑营销3,规范艾弗莎的品牌形象4,扩大艾弗莎的品牌影响方案内容一、官网及相关网站品牌形象的提升及方案二、社会化网站的品牌维护、口碑宣传及公关三、新闻、软文的撰写、发布、效果评估四、新品发布流程(新闻、图片、视频、口碑)五、活动发起流程(新闻、论坛、效果评估)六、客户关系营销(邮件、短信、活动)方案预期效果1,规范艾弗莎品牌推广流程、步骤及效果评估2,培养艾弗莎相关人员能胜任推广中部分工作3,将第三方的工作对应外包给合适的外围企业执行周期:80-90天具体工作内容1、官方网站的品牌元素添加及修改方案(包括部分文案撰写)2、百度百科的规范及修改(包括SOSO百科、互动百科,插入相关名词词条100个) 3、百度贴吧的规范及吧主申请(吧主需要渡过实习期成为正式吧主) 4、百度文库的规范及写作(百度文库根据需要撰写100-120篇推广) 5、百度知道的规范及写作(百度知道、SOSO问问根据需要撰写100-120篇推广) 6、新闻撰写及软文发布7、根据企业需求,撰写系列软文30篇从各个层面对企业品牌、口碑、产品体验进行描述。软文包括:访谈类、新闻类、产品发布类、故事类等。软文质量必须达到市级报纸或杂志刊登的低水平。
 
  根据软文的规格及受众投放到不同媒体,共计30篇,投放费用含在方案内。
 
  本地媒体:汉网、荆楚网、大楚网、现在网全国门户:新浪、搜狐、网易、新华网、人民网、凤凰网、中华网专业栏目:腾讯女性时尚、雅虎时尚、央视网时尚、乐峰网、瑞丽网、妆点网、薄荷网培养艾弗莎员工的基础文章撰写水平和意识。
 
  8、腾讯微博企业空间申请及维护申请腾讯企业微博认证、企业空间微博认证、制作品牌微博维护方案,微博维护90天,粉丝数至1000人以上。
 
  9、腾讯微信公共平台的制作及维护申请腾讯企业微信认证、制作品牌微信维护方案,微信维护90天,微信粉丝超过500人。
 
  多平台博客的建立、装修及文章更新申请新浪、搜狐、网易、凤凰网四大博客,按品牌进行装修,并提出维护方案传授艾弗莎内部员工基本维护规则及要点,图片等素材需要艾弗莎美工配合协助艾弗莎内部员工,发布相关博文100篇以上。 10、品牌专题页的设计、制作、维护在艾弗莎美工配合下,设计2-3个品牌专题页面,用于配合活动宣传、百度竞价引导页,增加转化率。
 
  教授艾弗莎内部人员,如何实现品牌专题页的程序设计部分、客户体验流程设计部分、文案写作部分。
 
  11、视频节目脚本编辑、制作、推广为艾弗莎品牌固定制作两档系列视频节目推广品牌及专业度。
 
  视频为DIY类视频,教授视频艾弗莎内部人员视频的编辑、制作、推广流程。
 
  合作期间,视频制作30集,每集3-5分钟,在优酷、土豆、56、新浪视频、搜狐视频传播。
 
  前期视频片头制作、后期剪辑、基础摄像费用均含在方案总费用中。
 
  12、新品发布流程设计新品发布流程设计素材准备-专题页面-新闻发布-口碑营销-视频体验-关键词占位。
 
  带领艾弗莎团队,将整个流程规范化,并拿出一款产品将整个流程过一遍。
 
  13、事件(活动)营销流程素材准备-论坛发布-效果升级-关键词占位设计事件营销流程,合同期内为艾弗莎设计3次事件营销活动,每次曝光量不低于20万。
 
  14、关键词占位及?;靥粞?00个长尾关键词,通过分类信息、博客、知道等方式排名到首页。所有关键词以客户角度设计,包含正面关键词:如,艾弗莎面霜优点是什么?
 
  疑问关键词:如,艾弗莎面霜好不好?
 
  负面关键词:如,艾弗莎产品真垃圾(只是对有出现的词进行覆盖和清理)合作期间发布信息总量超过300条。
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